1、服从性
标记的实质在于它的服从性。颠末艺术设计的标记固然具有抚玩代价，但标记次要不是为了供人抚玩，而是为了适用。标记是人们举行消费运动、社会运动必不行少的直观东西。标记无为人类共用的，如公开场合[gōng kāi chǎng hé]标记、交通标记、宁静标记、操纵标记等；无为国度、地域、都会、民族、家属公用的旗徽等标记；无为社会集团、企业、仁义、运动公用的，如会徽、会标、厂标、社标等；无为某种商品产品公用的牌号；另有为个人或团体所属物品公用的，如邮票、署名、花押、题名、烙印等，都各自具有不行替换的共同的利用功效。具有执法效能的标记尤其兼有维护权柄的特别任务。

2、辨认性
标记最突出的特点是各具共同相貌，易于辨认，表现事物本身特性，标示事物间差别的意义，区别与归属是标记的次要功效。种种标记间接干系到国度、团体以致团体的基本长处，决不克不及互相相同、殽杂，以免形成错觉。因而标记必需特性光显，令人一眼即可辨认，并过目成诵[guò mù chéng sòng]。

3、明显性
明显是标记又一紧张特点，除隐形标记外，绝大少数标记的设置便是要惹起人们留意。因而颜色激烈夺目、图形简洁明晰，是标记通常具有的特性。

4、多样性
标记品种单一、用处普遍，无论从其使用情势、组成情势、体现手腕来看，都有着极端丰厚的多样性。其使用情势，不但有立体的（简直可使用任何物质的立体），另有平面的（如浮雕、园雕、恣意形平面物或使用包装、容器等的特别模样形状做标记等）。其组成情势，有间接使用物象的，有以笔墨标记组成的，有以具象、意象或笼统图形组成的，有以颜色组成的。少数标记是由几种根本情势组合组成的。就体现手腕来看，其丰厚性和多样性简直难以概述，并且随着科技、文明、艺术的开展，总在不停创新。

5、艺术性
凡颠末设计的非天然标记都具有某种水平的艺术性。既切合适用要求，又切合美学准绳。给人以美感，是对其艺术性的根本要求。一样平常来说，艺术性强的标记更能吸引和熏染人，给人以激烈和深入的印象。 标记的高度艺术化是期间和文明前进的必要，是人们越来越高的文明素养的表现和审美心思的必要。

6、正确性
标记无论要阐明什么、指示什么，无论是寓意照旧意味，其寄义必需正确。起首要易懂，切合人们了解心思和了解才能。其主要正确，制止料想之外的多解或曲解，尤应留意忌讳。让人在极短工夫内一览无余[yī lǎn wú yú]、正确了解无误，这正是标记优于言语、快于言语的优点。

7、耐久性
标记与告白或别的宣传品差别，一样平常都具有临时的利用代价，不容易窜改。

8、审美性
标记设计不但是一个标记罢了，标记的真正意义在于以对应的方法把一个庞大的小物用简便的情势表达出来。标记是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标记设计经过笔墨、图形奇妙组合发明一形多义的形状，比其他设计要求更会合、更激烈、更具有代表性。突出的体现在于设计归纳综合的抽象化，以单纯、简便、光显为特性，令人一览无余[yī lǎn wú yú];简洁、正确而又生动风趣，其有即时达意的转达成效。

9、共同性
共同性是标记设计的最根本要求。标记的情势规则和特别性便是要具有各自共同的本性，不容许有丝毫的相同，这使标记的设计必需做到共同新奇、简明突出，寻求发明异乎寻常[yì hū xún cháng]的视觉感觉，给人留下深入的印象。因而，标记设计最根本的要求便是要能区别于现有的标记，应只管即便制止与林林总总[lín lín zǒng zǒng]曾经注册、曾经利用的现有标记在称号和图形上相相同。只要富于发明性、具有本身特征的标记，才有生命力。本性特征越光显的标记，视觉体现的熏染力就越强。

10、瞩目性
瞩目性是标记所应到达的视觉结果。良好的标记应该吸引人，给人以较激烈的视觉打击力。由于只要惹起人的留意，才干使标记所要转达的信息对人发生影响力。在标记设计中，注意比拟、夸大视觉抽象的光显与生动，是发生瞩目性的紧张情势要素。分外是大众性标记设计，不但要求在惯例情况中具有较强的视觉打击力，并且还要求能在种种差别的情况条件中都能坚持较强的视觉打击力。牌号设计也要求在种种差别的使用中，都能坚持精良的牌号视觉抽象，使牌号无论是在商品的包装上，照旧在各种媒体的宣传中，均可起到突出品牌的正作用。